ทำไมต้องแนวนี้
อ้างอิงจากช่องที่พี่โบ๊ทส่งให้ดู — ผมเข้าไปนับตัวเลขจริงมาแล้ว
ช่องอ้างอิง: คลิปสั้นตลก มุกเดียวจบ
1.8 หมื่นคนติดตาม — น้อยกว่าช่องพี่ริทที่ควรจะเป็นด้วยซ้ำ
1.1 ล้านวิวคลิปสูงสุด = มากกว่าคนติดตาม 60 เท่า
6 คลิปทะลุแสนวิว ทั้งที่ถ่ายด้วยมือถือ ไม่มีทีมงาน
อ่านตัวเลขนี้ยังไง: วิวมากกว่าคนติดตาม 60 เท่า แปลว่า
คลิปพวกนี้ไปหาคนที่ยังไม่รู้จักช่อง ไม่ได้พึ่งฐานแฟนเดิม
ซึ่งตรงกับที่ช่องพี่ริทต้องการตอนนี้พอดี คือต้องการคนใหม่ ไม่ใช่คนเดิมดูซ้ำ
สูตรที่ช่องนั้นใช้ซ้ำทุกคลิป — ผมถอดออกมาได้ 4 ข้อ:
① มุกเดียวจบใน 15–30 วินาที ② เล่นกับคนจริงรอบตัว ไม่ใช้นักแสดง
③ ไม่มีสคริปต์ ปล่อยให้ปฏิกิริยาจริงเป็นตัวเล่า ④ ชื่อคลิปสั้น 3–5 คำ ไม่ต้องอธิบาย
ทั้ง 10 ไอเดียข้างล่างสร้างจากสูตรนี้ แต่ย้ายมาอยู่ในโลกของการวิ่งและ AWAKE ทั้งหมด
และ ทุกอันออกแบบให้ถ่ายง่าย ตัดง่าย เพราะพี่ริทบอกเองว่าคนตัดตัดไม่ทัน
10 ไอเดีย
เรียงจากที่ผมคิดว่าควรทำก่อน
01
วิ่งแลกโบนัส
ต่อยอดจากที่คุยกันในไลน์เช้านี้ · ทำจริง ไม่ใช่จัดฉาก
มุกตั้งเงินกองไว้ตรงหน้า พนักงานวิ่งได้กี่กิโล ได้เงินเท่านั้น จ่ายสดคาที่
ถ่ายยังไงมือถือตัวเดียว ตั้งไว้ที่เส้นชัย + ถือตามอีกตัว ไม่ต้องจัดแสง
จุดที่คนดูติดคนดูอยากรู้ว่าใครจะได้เท่าไหร่ ต้องดูจนจบ
ผูกแบรนด์พนักงานใส่ของตัวเองวิ่ง เห็นสินค้าโดยไม่ต้องพูดถึงสินค้าเลย
ทำซ้ำได้: เปลี่ยนของรางวัลทุกตอน — เงิน / วันลา / ข้าวเที่ยงทั้งเดือน / ให้เจ้านายล้างรถให้
02
ออฟฟิศปีศาจ
ไอเดียมุกจากในไลน์ · เป็นซีรีส์ได้ยาว
มุกเจ้านายวิ่งจบ 100 โล เลยคิดว่าทุกคนต้องวอร์มก่อนเข้างาน — ปฏิกิริยาพนักงานคือตัวคอนเทนต์
ถ่ายยังไงถ่ายตอนเช้าจริงก่อนเริ่มงาน 5 นาที ไม่ต้องนัดคิว
จุดที่คนดูติดมนุษย์เงินเดือนทุกคนเคยเจอเจ้านายมีไอเดียแปลก ๆ = คนแชร์ให้เพื่อนดู
ผูกแบรนด์คนทั้งออฟฟิศใส่ AWAKE เป็นภาพปกติ ไม่ใช่โฆษณา
ทำซ้ำได้: EP ต่อไป — ประชุมบนลู่วิ่ง / ใครมาสายวิ่งเพิ่ม 1 รอบ / วันศุกร์ห้ามนั่งลิฟต์
03
คนเย็บ ลองใส่
ของที่มีแต่ AWAKE ทำได้ คู่แข่งลอกไม่ได้
มุกคนที่เย็บเสื้อวิ่งมาเป็นหมื่นตัว ไม่เคยใส่วิ่งเองสักครั้ง วันนี้ให้ลองใส่วิ่งจริง
ถ่ายยังไงถ่ายที่สถานที่ผลิต เดินไปคุยเลย ปฏิกิริยาสด ๆ ห้ามซ้อม
จุดที่คนดูติดคนดูไม่เคยเห็นมุมนี้จากแบรนด์ไหน = จำได้ว่านี่คือ AWAKE
ผูกแบรนด์ตรงแกน "แบรนด์ของคนธรรมดาที่เข้าใจนักวิ่ง" เป๊ะ ๆ
ทำซ้ำได้: ไล่ทีละแผนก — ฝ่ายบัญชี / คนคุมเครื่อง / คนแพ็คของ ใครวิ่งได้ไกลสุด
04
ทายราคาเสื้อ
คลิปขายของที่ไม่เหมือนขายของ
มุกวางเสื้อ AWAKE ปนกับแบรนด์นอกราคาพัน ให้คนทายว่าตัวไหนแพงสุด
ถ่ายยังไงโต๊ะตัวเดียว เสื้อ 4 ตัว ถามคนในออฟฟิศหรือนักวิ่งในสวน
จุดที่คนดูติดคนดูทายในใจตาม พอเฉลยแล้วทายผิด = อยากคอมเมนต์
ผูกแบรนด์คนดูสรุปเรื่องคุณภาพกับราคาเอง เราไม่ต้องพูดเลยสักคำ
ทำซ้ำได้: ทายว่าตัวไหนผลิตในไทย / ทายว่าตัวไหนซัก 50 รอบแล้ว
05
วิ่งไปซื้อ
ถอดสูตรตรงจากคลิป 1.1 ล้านวิวของช่องอ้างอิง
มุกอยากกินอะไรสักอย่าง ไม่ขับรถ วิ่งไปซื้อ แล้ววิ่งกลับ ระยะจริง เหนื่อยจริง
ถ่ายยังไงพี่ริทถ่ายเองคนเดียวได้เลย ระหว่างซ้อมวิ่งปกติ ไม่ต้องเพิ่มเวลาทำงาน
จุดที่คนดูติดคลิปต้นแบบแนวนี้ทำได้ 1.1 ล้านวิว เพราะคนดูอยากรู้ว่าจะไปถึงไหม
ผูกแบรนด์วิ่งจริงในชุดจริง = โชว์ของโดยไม่ต้องรีวิว
ทำซ้ำได้: ตอนต่อไปไกลขึ้นเรื่อย ๆ — 5 โล / 10 โล / วิ่งข้ามจังหวัดไปซื้อ
06
แข่งกับเด็กใหม่
สูตร "แข่งกัน" — ช่องอ้างอิงทำได้ 6.4 แสนวิว
มุกเจ้าของอายุเยอะกว่า แต่วิ่ง Ultra มา ท้าเด็กฝึกงานวิ่ง แพ้มีบทลงโทษ
ถ่ายยังไงลู่วิ่งหรือถนนหน้าที่ทำงาน มือถือ 2 ตัว จบใน 20 นาที
จุดที่คนดูติดมีคนแพ้-คนชนะ คนดูเลือกข้างตั้งแต่ 3 วินาทีแรก
ผูกแบรนด์พิสูจน์ว่าเจ้าของวิ่งจริง ไม่ใช่แค่ขายของนักวิ่ง
ทำซ้ำได้: ท้าคนใหม่ทุกตอน — ลูกค้า / คนดูที่คอมเมนต์มา / เจ้าของแบรนด์อื่น
07
เสื้อตัวนี้เจออะไรมาบ้าง
คลิปทดสอบ ที่สนุกกว่าคลิปรีวิว
มุกเอาเสื้อไปทรมาน — ซัก 50 รอบ ตากแดด ลากกับพื้น แล้วมาดูว่ายังใส่ได้ไหม
ถ่ายยังไงถ่ายเก็บทีละนิดระหว่างวัน แล้วเอามาต่อกันเป็นคลิปเดียว
จุดที่คนดูติดคนดูอยากรู้ว่าจะพังตอนไหน = ดูจนจบเพื่อดูผลลัพธ์
ผูกแบรนด์พูดเรื่องคุณภาพได้เต็มปาก เพราะพิสูจน์ให้ดูแล้ว ไม่ใช่แค่เคลม
ทำซ้ำได้: เปลี่ยนวิธีทรมานทุกตอน คนดูคอมเมนต์สั่งได้ว่าอยากให้ทำอะไรต่อ
08
ถามนักวิ่งกลางทาง
คลิปที่ได้ทั้งคอนเทนต์และข้อมูลลูกค้าจริง
มุกไปสวนตอนเช้า ถามนักวิ่งจริงคำถามเดียวสั้น ๆ เช่น "วิ่งไปทำไม"
ถ่ายยังไงเช้าวันเสาร์ครั้งเดียว ได้คลิปกลับมา 5–8 ตอน
จุดที่คนดูติดคำตอบจริงจากคนจริงมักมีอันที่กินใจ อันนั้นแหละที่คนแชร์
ผูกแบรนด์แบรนด์ที่ฟังนักวิ่ง ไม่ใช่แบรนด์ที่พูดใส่นักวิ่ง
ทำซ้ำได้: เปลี่ยนคำถามทุกตอน — เคยอยากเลิกวิ่งไหม / รองเท้าคู่แรกราคาเท่าไหร่
09
คนไม่เคยวิ่ง ลอง 1 กิโล
กลุ่มคนดูกว้างที่สุดในลิสต์นี้
มุกจับคนที่ไม่เคยวิ่งเลย มาวิ่ง 1 กิโลครั้งแรกในชีวิต ถ่ายสีหน้าก่อนกับหลัง
ถ่ายยังไงมือถือ 1 ตัว ถ่าย 2 ช็อต ก่อนออกวิ่ง กับตอนเข้าเส้น
จุดที่คนดูติดคนไม่วิ่งก็ดูได้ ซึ่งคือคนส่วนใหญ่ในฟีด = ฐานคนดูกว้างกว่ากลุ่มนักวิ่ง
ผูกแบรนด์ตอกย้ำว่า AWAKE ไม่ได้มีไว้สำหรับนักวิ่งเก่ง ๆ เท่านั้น
ทำซ้ำได้: เปลี่ยนคนทุกตอน — แม่ / เพื่อนที่อ้วนสุด / คนที่บอกว่าวิ่งน่าเบื่อ
10
วันที่อยากเลิกวิ่ง
ตัวเดียวในลิสต์ที่ไม่ตลก · ใช้เป็นหมัดฮุกเดือนละครั้ง
มุกไม่มีมุก — พี่ริทเล่าวันที่แย่ที่สุดตอนซ้อม 100 โล วันที่คิดว่าจะเลิก
ถ่ายยังไงนั่งพูดหน้ากล้องตัวเดียว แสงธรรมชาติ ไม่ต้องตัดอะไรมาก
จุดที่คนดูติดในฟีดที่มีแต่คลิปตลก คลิปจริงใจ 1 ตัวจะโดดขึ้นมาทันที และเป็นตัวที่คนกดติดตาม
ผูกแบรนด์LIVE TO RUN · RUN TO LIVE ได้ความหมายจริงจากตัวคนพูด
ทำซ้ำได้: เดือนละ 1 ตอนพอ — มากกว่านี้จะกลายเป็นช่องสร้างแรงบันดาลใจ ซึ่งไม่ใช่ทางของช่องนี้
ข้อสังเกตที่อยากให้ดูด้วยกัน
พูดตรง ๆ ในฐานะทีมที่ทำงานด้วยกัน
1. สัดส่วนที่ผมแนะนำคือ ตลก 8 : จริงจัง 2 — ไอเดีย 1–9 คือตัวหาคนใหม่
ส่วนไอเดีย 10 คือตัวเปลี่ยนคนดูผ่าน ๆ ให้กลายเป็นคนติดตาม ขาดอันใดอันหนึ่งช่องจะโตช้า
2. ทุกไอเดียออกแบบให้ถ่ายเก็บทีเดียวได้หลายตอน เพราะติดคอขวดเรื่องคนตัดอยู่
ถ้าถ่ายวันเดียวได้ 5 ตอน แรงกดดันเรื่องคิวตัดจะลดลงทันที
3. ไม่มีไอเดียไหนต้องใช้คุณฟ้าออกกล้อง ทุกอันเล่นกับพี่ริทและทีมงานได้หมด
ถ้าจะเริ่มวันนี้
- เลือก 3 อันจาก 10 ที่พี่ริทอ่านแล้วรู้สึกว่า "อันนี้ถ่ายพรุ่งนี้ได้เลย"
- ถ่ายเก็บ 1 วัน ได้ 5–6 ตอน แล้วทยอยปล่อย ไม่ต้องถ่ายทีละคลิป
- ปล่อยตัวแรก ดูตัวเลข 48 ชั่วโมง อันไหนวิวพุ่ง ทำภาคต่อของอันนั้นก่อน
- เก็บฟอร์แมตที่เวิร์กไว้เป็นซีรีส์ พอมีสูตรแล้ว จะไม่ต้องกลับมานั่งคิดใหม่ทุกสัปดาห์อีก
ที่มาของเอกสารนี้: ถอดสไตล์จากช่องอ้างอิงที่พี่โบ๊ทส่งในกลุ่มเมื่อเช้า
(นับยอดวิว Reels จริงทั้งช่อง 71 คลิป) + ต่อยอดจากไอเดียที่ทุกคนช่วยกันคิดในไลน์เช้านี้
ทั้ง "วิ่งแลกโบนัส" และ "ออฟฟิศปีศาจ" + อิงแนวทางช่องที่ตกลงกันไว้ตอน Discovery
ตัวเลขทั้งหมดมาจากหน้าเพจจริง ไม่ได้ประมาณเอา · ไอเดียยังปรับได้ทุกอัน เอาไว้คุยกันต่อในมิทติ้ง